Логика VS Эмоций в видеомаркетинге

Роль эмоций в видео

Как эмоции и логика влияют на продажи через видео

Видеомаркетинг хорошо сочетает в себе логику и эмоции. Создание видео — это искусство и всегда творческий подход к задаче. Это самый яркий инструмент маркетинга в целом.

Нет единственного набора правил, нет стандартного шаблона в изготовлении видео для бизнеса. Все проекты уникальны. И подход к ним совершенно разный.

От видеоролика можно ждать либо полного провала, либо он превзойдет все ожидания и даже станет вирусным.

Однако в процессе создания каждого видео для бизнеса всё-таки есть общие составляющие:

  • логика
  • эмоции, которые оно вызовет во время просмотра

shutterstock_289601285

В логическом видео зрителям показывают детали продукта, его свойства и выгоды.Тем самым пользователи начинают представлять, рисовать картину будущего, как ваш продукт сможет решить их проблемы.

Хороший зарубежный пример логического подхода к рекламе продукта можно увидеть в видеоролике о цилиндрическом пылесосе фирмы Dyson.

Показаны практические доводы и научные объяснения, которых достаточно, чтобы убедить пользователя в полезности продукта.

 

 

А вот российский пример логического видео интернет-магазина бытовой техники E96.ru.

В видео также рассказывают как работает продукт, где его нужно применять и его основные характеристики:

 

 

Тем не менее, большинству компаний требуется больше, чем просто технологическая яркая реклама для позиционирования бренда.

Когда пользователь связан видеороликом на эмоциональном уровне, он неосознанно ассоциирует эту эмоцию с брендом.

Если это позитивная эмоция, тогда ассоциация между брендом и эмоцией начинает закрепляться.

Cвязь между эмоциями человека и самим брендом возникает за время просмотра, а это всего 30-60 сек. Зато после возникновения этой связи создается безграничная сила узнаваемости бренда среди потенциальных и существующих клиентов.

Ниже пример эмоционального ролика того же цилиндрического пылесоса фирмы Dyson:

Чувствуете разницу? =)

 

 

Как найти баланс между логикой и эмоциями в видеоролике для бизнеса

Важно знание образа (индивидуальности) своего собственного бренда, отрасли и целевой аудитории.

Как вариант, можно чередовать эмоциональные и логические видеоролики.


28 видов видеоконтента мы разработали для контент-плана фирме-производителю пластиковых окон на ближайшие полгода. 20 видов для студии красоты на 4 месяца.

Обращайтесь!  Связаться с менеджером >>


Эмоциональные видео способны вызвать глубоко запрятанные человеческие чувства и эмоции, юмор, показать зрителю выразительные образы, которые, возможно, у человека есть только в голове. А увидеть это все глазами, совсем другое ощущение.

Например как здесь:

 

 

С учетом того, что видео разных форматов становятся главным инструментов в продажах и продвижении бизнеса, важно устанавливать правильный баланс в видеомаркетинговой кампании.


Продолжение следует….